Sept lecteurs en une semaine, voilà un chiffre qu'on aurait envie de cacher sous un tapis. Sur le blog Lingua-Lab, c'est une petite victoire — car près de la moitié d'entre eux ont dépassé la ligne de flottaison et ont continué à lire. Peu de trafic, un fort taux de lecture complète et un schéma de clics qui montre que les lecteurs ne font pas que passer : ils explorent.
Voici à quoi la semaine a réellement ressemblé.
La plupart des visiteurs arrivent par l'une de deux portes. La recherche attire les apprenants patients — ceux qui saisissent des choses comme "how to memorize Français gender" ou "best way to learn Espagnol past tense.". Les réseaux sociaux attirent les internautes curieux qui ont cliqué sur un titre à propos d'une expression idiomatique étrange ou d'une liste "language you didn't know existed". Les deux groupes se comportent différemment. Les lecteurs venus de la recherche atteignent en moyenne une profondeur de défilement de 52 % ; ceux des réseaux sociaux tournent autour de 31 %. Même site, deux intentions très différentes.
Les articles qui retiennent l'attention ont un point commun, et ce n'est pas leur nombre de mots. C'est leur précision. L'article expliquant pourquoi le finnois n'a pas de genre grammatical a attiré 4 des 7 lecteurs hebdomadaires et les a retenus jusqu'à 61 % de défilement — son meilleur taux pour un article ce mois-ci. Comparez cela à un récapitulatif général sur "Top 10 tips for learning any language", qui a généré du trafic mais a perdu ses lecteurs à 18 %. La conclusion n'est pas que les articles sous forme de liste sont mauvais ; c'est que les apprenants en langues cliquent sur quelque chose de concret et partent lorsque le texte devient abstrait.
Les clics internes racontent une deuxième histoire. Le principal parcours de clic sur le blog la semaine dernière allait d'un article sur le norvégien bokmål par rapport au nynorsk à la page de ressources répertoriant des cours FSI gratuits. C'est le parcours d'un lecteur arrivé avec une question précise et reparti avec un outil d'étude. Le blog n'est pas une destination ; c'est une porte d'entrée. Le considérer ainsi change ce que signifie "good" — un article qui envoie quelqu'un vers une page suivante utile a accompli davantage qu'un article qui l'a simplement maintenu en lecture.
Le mobile a généré78% des visites, et le temps passé sur la page sur mobile était en moyenne de 2 minutes 14 secondes, contre3 minutes 48 secondes sur ordinateur. Ce n'est pas surprenant, mais cela mérite d'être noté : la courbe de profondeur de défilement sur mobile est plus abrupte en haut de page, ce qui signifie que les deux premiers écrans font l'essentiel du travail de persuasion. Si un article ne convainc pas avant le troisième écran, les lecteurs sur mobile sont partis.
Pour la semaine à venir, le plan consiste à écrire deux autres articles sur des sujets précis dans la veine finno-norvégienne, à ajouter des liens vers des ressources plus tôt dans le corps du texte et à cesser de forcer des articles généralistes sur "tips" dans un espace que le public ne demande pas. Petit blog, signal clair.
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